Pengertian Iklan Informatif, Persuasif, Dan Mengingatkan

Pengertian Iklan Informatif, Persuasif, dan Mengingatkan - Di Amerika dan Inggris iklan disebut dengan advertisement. Sementara itu di perancis disebut reclame yang berarti meneriakan sesuatu secara berulang-ulang. Di setiap negara mungkin mempunyai istilah sendiri mengenai iklan sekalipun begitu dasarnya sama yaitu mentransfer pikiran dan gagasan kepada orang lain.

 
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk dan menggiring untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan. Sementara berdasarkan Kriyanto iklan sanggup didefinisikan sebagai komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang terang untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media. 

Baca pula: Pengertian, Tujuan, dan Jenis-Jenis Iklan

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini dikarenakan daya jangkaunya yang luas. Iklan menjadi instrumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas. Menurut Kleppner dalam bukunya Advertising Procedure menyatakan bahwa iklan berasal dari bahasa latin Ad-vere berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Jika pengertian ini kita terima, maka bersama-sama iklan tidak ada bedanya dengan pengertian komunikasi yang satu arah. Adapun pengertian iklan secara komprehensif ialah "setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis atau wangsit yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui"

Maksud dari ‘dibayar’ pada definisi tersebut memperlihatkan bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud kata ‘nonpersonal’ berarti suatu iklan melibatkan media massa (televisi, radio, majalah, koran, dan lain sebagainya) yang sanggup mengirimkan pesan kepada sejumlah besar kelompok individu pada ketika bersamaan.

Mendefinisikan pengertian iklan informatif dan persuasif berkaitan dengan tujuan iklan itu sendiri. Artinya, iklan informatif ialah iklan yang bertujuan untuk menawarkan informasi. Sedangkan iklan persuasif ialah iklan yang bertujuan untuk upaya persuasif atau membujuk (mempengaruhi). Penjelasan berkaitan dengan hal ini ialah sebagai berikut:

1. Iklan informatif

Iklan ini dianggap sangat penting untuk peluncuran produk atau jasa. Tujuannya untuk merangsang permintaan, tujuan iklan informatif:

• Menginformasikan pasar mengenai keberadaan produk atau jasa
• Memperkenalkan cara pemakaian gres dari suatu produk tertentu
• Menyampaikan perubahan harga
• Menjelaskan kerja suatu produk
• Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan forum
• Mengutangi kekhawatiran (calon) pembeli
• Membangun gambaran perusahaan

Dengan kata lain, iklan informatif bertujuan untuk membentuk seruan pertama. Caranya dengan member itahukan pasar wacana produk baru, mengusulkan kegunaan gres suatu produk, memberitahukan pasar wacana perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun gambaran perusahaan (biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal peluncuran suatu jenis produk).

2. Iklan Persuasif

Merupakan iklan untuk mempengaruhi atau membujuk konsumen. Persuasif sering juga disebut dengan daya bujuk. Daya bujuk mempunyai daya efek untuk menyihir orang untuk melaksanakan sesuatu. Iklan dengan daya bujuk yang berpengaruh hampir niscaya akan menggerakkan konsumen untuk mendekatkan diri dengan brand kita dan tertarik untuk mencobanya.

Iklan persuasif ini sangat penting apabila mulai tercipta persaingan dan setiap forum berusaha membuat permintaan. Tujuannya, yaitu:

• Membentuk pilihan brand
• Mengalihkan pilihan ke brand tertentu
• Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk
• Mendorong pembeli untuk membeli ketika itu juga

3. Iklan yang bertujuan mengingatkan (reminder)

Iklan ini ditujukan kepada pembeli atau calon pembeli agar tidak melupakan produk. Tujuan iklan pengingat:

• Mengingatkan pembeli bahwa produk yang diharapkan tersedia dalam waktu akrab
• Mengingatkan pembeli akan daerah atau outlet penjualan
• Membuat pembeli tetap ingat walau sedang tidak ada promosi

Demikian pengertian iklan informatif, persuasif, dan mengingatkan. Sebagai kesimpulan bahwa pengertian iklan yang dimaksud ialah pengertian yang berkaitan dengan tujuan iklan itu sendiri.

Share this post